引領的品牌一定是時代的品牌——傳統工業時代誕生了產品品牌，消費互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代正呼喚新的品牌范式，也就是生態品牌。
說起智能手機，很多人腦海中不約而同會浮現出蘋果標志性logo；談及食品飲料，可口可樂和奧利奧似乎永遠也不會過時……這就是品牌的力量，它以一種有形和無形的力量控制著消費者和市場，因此也受到越來越多行業企業的關注。
近日，世界品牌實驗室（WorldBrand Lab）重磅發布2022年“中國500最具價值品牌”。縱觀這份榜單，“生態”這一關鍵詞成為構建新時代品牌的秘密武器。
當下，越來越多的大品牌正在大力打造其獨有的品牌生態系統，并將品牌生態、產業鏈、消費者、供應商、利益沖突等要點視為創造價值的關鍵因素。在2022年“中國500最具價值品牌”劃分的各個細分領域中，與工業互聯網相關的企業品牌上榜雖不多，但卻是體現這一變化的典型代表。
工業互聯網的生態價值
為什么生態會成為全球品牌關注的重點議題？《2022年＜中國500最具價值品牌＞分析報告》闡述了兩點重要原因：從上游發展來看，那些擁有完善品牌生態系統的企業可以更好的應對諸如新冠疫情之類的不確定性，并在不穩定的外部環境下更好的適應變化、抵抗潛在風險；從下游消費者市場來看，擁有一個完善的生態系統，有助于品牌掌握精準的消費者畫像并及時把握消費者需求變化，做出調整與應對，為消費者提供精準服務。
而在工業互聯網領域，生態也有異曲同工的“妙義”。
在應對風險方面，工業互聯網平臺可以化身資源協調中心，在面對新冠疫情風險時，快速連接防疫物資的生產廠家、設備供應商以及原材料供應商，搭建高效的產業鏈集合平臺，實現相關物資的高效生產，助力企業將風險和挑戰轉化為市場機遇。
在把握用戶需求方面，工業互聯網平臺也是連接產品和用戶，實現大規模定制的關鍵一環。例如全球首批燈塔工廠——海爾中央空調互聯工廠就基于卡奧斯COSMOPlat工業互聯網平臺，實現了大型暖通裝備的大規模定制生產。用戶需求信息將直接互聯到內部生產線的每個工位，員工根據需求進行產品生產的實時優化，真正實現用戶個性化定制與大規模生產的完美結合。
此外，更重要的是——隨著制造企業數字化轉型進入深水區，轉型的覆蓋面和深度都需要進一步提升。今年初，《“十四五”智能制造發展規劃》重磅發布，《規劃》中明確提出，到2025年，中國70％以上制造業企業要基本實現數字化網絡化，這是一項大工程，絕非一兩家工業互聯網企業可以實現，需要構建完善的工業互聯網生態。同時，工業細分行業“隔行如隔山”，工藝機理精深而復雜，不可能出現互聯網時代幾家大企業通吃的格局，也需要生態的力量來共同實現。
如何構建工業互聯網生態？
生態的本質是共同做大蛋糕。如何讓身處生態圈中的大型工業企業和中小企業實現互惠互利，是構建工業互聯網生態的關鍵一步。
放眼整個工業界，大型工業／制造業企業得益于技術長期積累以及管理層超前認知，利用工業互聯網進行數字化轉型升級中遇到的阻力較小，但對廣大中小企業來說，邁出這一步卻是困難重重。一方面，在當前復雜宏觀環境下，中小企業抵御風險能力本就不高，如今更是面臨著前所未有的“不確定性”；另一方面，雖然很多工業互聯網平臺可以提供很強的能力，但中小企業基礎的信息化能力還很薄弱，導致基礎的“連接”都沒有做好。
在這種條件下如何構建工業互聯網生態？以760．29億元位列2022年“中國500最具價值品牌”工業互聯網領域第一的卡奧斯COSMOPlat的實踐經驗值得參考。
自成立以來，卡奧斯COSMOPlat便致力為不同行業和規模的企業提供基于場景生態的數字化轉型解決方案，在長期摸索和實踐過程中，構建出“大企業共建、小企業共享”的產業新生態——即基于工業互聯網平臺與大企業聯合構建行業相關的知識圖譜，從而使得中小企業快速掌握和構建某些共性能力，降低中小企業的數字化門檻。
舉例而言，卡奧斯COSMOPlat通過與天原集團等多方合作，打造出了氯堿行業工業互聯網＋安全生產SaaS化服務平臺，不僅幫助化工領域的中小企業在極低的操作難度下完成安全管理的規范化與智能化升級，也讓天原集團得以突破自身的發展瓶頸。除氯堿化工行業外，目前卡奧斯已經打造了15個行業生態，鏈接企業近90萬家，為8萬多家企業提供服務，賦能范圍覆蓋29個行業大類、全球20多個國家，連續四年入選國家工信部跨行業、跨領域工業互聯網平臺。
寫在最后
引領的品牌一定是時代的品牌——傳統工業時代誕生了產品品牌，消費互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代正呼喚新的品牌范式，也就是生態品牌。
如今，中國品牌已經不斷在世界舞臺上嶄露頭角，尤其是在科技、制造等行業。但是在全球化的背景下，中國品牌的世界影響力卻仍然有限，反映在市場占有率、行業標準制定、行業定價能力等多個方面，這些不足都和品牌的生態系統息息相關。
相信隨著諸如工業互聯網等新興領域出現越來越多領先的生態品牌，中國品牌的影響力必將在世界舞臺上占據越來越重的分量。
